Страшніше свинячого грипу
Не лякайтеся одразу! Цей новий вірус може і не нашкодить вам фізично, але точно попсує нерви та репутацію. Мова про так звані медіавіруси – приховані повідомлення в сучасній масовій культурі.
Такі віруси, зрозуміло, відрізняються від звичайних. Якщо перевести на українскьку, а потім ще людську мову визначення Уолтер Карл і Ден Зарелл, то медіавірус - це масово-соціальна дія з розповсюдження релеватного для особистості та/або референтної аудиторії повідомлення в певних соціальних мережах. Якщо ж вникнути глибше в сутність цієї нової реалії, то приходимо до висновку, що це медіаподії, які викликають справжні соціальні зміни.
Спосіб їх розповсюдження ідентичен до способу розповсюдження органічних вірусів, з тією лише різницей, що медівіруси шкодять в інформаційній сфері, а не в організмі людини. Та їх також вже навіть класифікували, незвачаючи на те, що іноді медіавіруси мутують та набувають рис інших, стають змішаного типу:
- Навмисно створені медіавіруси – це ті віруси, що хтось свідомо запускає, заради сприяння розповсюдження певного товару чи взагалі ідеології (приклад дивись на: http://www.youtube.com/watch?v=soAk3F0wX9s).
- "Кооптовані", або "віруси-тягачі" працюють так, що виникають спонтанно, але підхоплюються на ходу іншою группою, що зацікавлена в просуванні своєї концепції (прикладом є календар-звернення до президента Росії студентками МНУ кафедри журналістики та схожий виробництва студентами ХНУ тієї ж кафедри).
- Повністю самозароджуючісь, які викликають нечуваний інтерес та самостійно розповсюджуються (приклад дивися на: http://www.youtube.com/watch?v=_qJcGGRnHSY).
Ви задаєтеся питанням, чи можна створити напевно успішний навмисний медіавірус? Так, можна, але в рамках медіамейнстріму це дуже важко. Адже зараз настали такі часи, коли українці не сприймають цю сферу вже всерьйоз, перенасичевшись медіаманіпуляціями та точно знаючи його складові.
Чому якась подія чи відео в інфосфері стає вірусом? Все просто, адже вони підживлюються нашим ємоціями, при створені массової чи глобальної компанії, та раціо, при конкретній розробці для конкретного бренду чи досить вузької аудиторії.
І наостанок: гарний медіавірус "ховається" в білясоціальному контенті, релевантному мас-маркету або локальним групам і саме тому він іноді стає мемом.
Озирнись навколо? Ти вже заражений…
Христина Калашник
